浅析中国小家电企业的品牌经营——以九阳股份有限公司为例

随着全球化浪潮的来临，中国小家电企业不仅要面对国内如林的竞争对手，而且还要迎接海外巨头的挑战。小家电产品技术含量低，在产品的同质化趋势越来越明显的情况下，企业应该注重品牌经营。文章以九阳股份有限公司为例，从当前小家电市场情况进行分析，阐述了九阳公司品牌经营的成功经验及九阳公司品牌经营中存在的主要问题，并在此基础上提出了相关对策。