意识形态广告，用什么撩拨了人的购买欲望--兼对消费文化中“精神需求”建构的研究

在物质生活相对富裕的今天，消费者需求的天平开始由“物质功能”向“精神需求”倾斜。意识形态广告，站在诠释与利用文化的立场，以对消费者精神世界的点拨与重构，将物质商品置入精神世界的框架中，使其成为满足某种心理需求的“隐喻”，基于被广告激发的精神需求，驱动了商品的消费。