| 节日广告的主题与策略 |
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| 引用本文： | 汪又发.节日广告的主题与策略[J].孝感学院学报,2005,25(4):68-71. |
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| 作者姓名： | 汪又发 |
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| 作者单位： | 孝感学院,广告系,湖北,孝感,432000 |
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| 摘 要： | 节日相对集中的时空特性,丰富的风俗文化,饱满的消费热情,都是广告运作难遇而可求的宝贵资源.节日广告与非节日广告的不同就是充分利用这些宝贵资源,因此它是一种典型的借势传播是比较特别的一种广告类型.它走着节日风俗文化的策略路线,有自己特定的“主题筐”和上线宣传与下线销售相结合的实效原则.
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| 关 键 词： | 节日广告 主题 策略 |
| 文章编号： | 1671-2544（2005）04-0068-04 |
| 收稿时间： | 2005-05-06 |
| 修稿时间： | 2005-05-06 |
Strategy and the Theme of Holiday Advertisement |
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| WANG You-fa.Strategy and the Theme of Holiday Advertisement[J].JOURNAL OF XIAOGAN UNIVERSITY,2005,25(4):68-71. |
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| Authors: | WANG You-fa |
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| Institution: | Department of Advertising, Xiaogan University, Xiaogan, Hubei 432000, China |
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| Abstract: | Some strategies and theme of advertisement running in holidays are discussed. |
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| Keywords: | holiday advertisement theme strategy |
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