企业整合营销传播初探 |
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引用本文: | 王聪.企业整合营销传播初探[J].科技咨询导报,2006(8). |
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作者姓名: | 王聪 |
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作者单位: | 黑龙江海康软件工程有限公司 |
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摘 要: | 整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现“整合营销热”。
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关 键 词: | 整合营销传播 品牌塑造 难点 |
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