新媒体时代安徽形象国际传播的困境与对策研究——以YouTube为例

城市带、省级的形象是地方软实力的重要体现，构建具有国际影响力的省级形象对地方的发展具有积极意义。新媒体时代下，以短视频为主的社交媒体蓬勃发展，不仅改变了人们交流与获取资讯的主要方式，也为国家和地方形象的国际传播创造了新的路径。通过对YouTube上排行前100名的关于安徽形象的热门视频的比较和分析，发现国际受众对安徽形象了解较单一，主要对旅游美食感兴趣；对新型社交媒体运用不够，特别是国内媒体对安徽形象视频制作与供给不足，英语视频资源缺乏；安徽形象的国际传播还存在格局视野狭窄，策略方法不当等问题。因此，要重视立体化的宣传理念，充分利用社交媒体新型传播介质，积极发挥网民主体作用，向国际社会展现“真实、立体、全面”的安徽形象，提升安徽的国际影响力。