| 试论品牌语境中的体育消费 |
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| 引用本文： | 戚玉楼.试论品牌语境中的体育消费[J].安徽师范大学学报(自然科学版),2015,38(5):496-500. |
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| 作者姓名： | 戚玉楼 |
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| 作者单位： | 安徽师范大学体育学院,安徽芜湖,241003 |
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| 基金项目： | 国家体育总局体育文化研究基地项目，安徽省体育社会科学2013年研究项目 |
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| 摘 要： | 在品牌化潮流的消费社会中,人们追求心理品牌消费的物有所值已成为消费的主流,这不仅成为各企业发展兴衰的命门所在,也已成为体育产品消费市场品牌竞争逐利的焦点之一.文章通过文献资料和逻辑思辨等研究方法,从品牌语境中探讨体育消费与之品牌的内在联系.认为:体育品牌产品的造型是消费者进一步了解商品性能和价格的前提,是引起消费者注意的先决条件;体育品牌企业针对目标群体的社会角色进行层次化设计,是消费者使用品牌现象得以普及的决定环节;体育产品的文化特色是其品牌的重要内涵,实践证明品牌内涵的提升不仅能维持品牌忠实的消费者,也是使得其在市场竞争中占据有利地位.
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| 关 键 词： | 品牌化 体育消费 造型 社会角色 文化特色 |
On PE Consumption in Brand Context |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | branding PE consumption exterior shape social roles cultural characteristics |
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