基于产品生命周期理论的直销型闭环供应链的广告策略与定价策略 |
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引用本文: | 王玉燕.基于产品生命周期理论的直销型闭环供应链的广告策略与定价策略[J].系统管理学报,2014(3). |
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作者姓名: | 王玉燕 |
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作者单位: | 山东大学应用经济学博士后流动站;山东财经大学管理科学与工程学院; |
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基金项目: | 国家自然科学基金资助项目(71173133);国家社会科学基金资助项目(12CGL024);济南青年科技明星计划(20120118) |
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摘 要: | 采用产品生命周期理论,研究直销型闭环供应链的广告策略和定价策略,给出4个生命周期阶段的最优广告策略和定价策略,并且结合数值分析,比较各个生命周期阶段的策略关系。研究表明:制造商在成长期制定的销售广告策略、定价策略和利润与成熟期是一致的。且在这2个时期,制造商的利润最大。制造商在引入期的利润与衰退期的利润大小关系不确定。而回收商不受产品生命周期的影响,在成长期、成熟期和衰退期,回收商的定价策略、回收广告策略以及利润都是一致的。本研究结论有助于进一步丰富完善直销型闭环供应链的理论基础。
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关 键 词: | 直销型闭环供应链 产品生命周期 广告策略 |
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