图书市场购买者行为研究

该文探讨的话题都是基于零售图书市场的。图书市场竞争激烈的现状，引发出版业对购买者消费心理行为的重视。该文依据“5W”和“1H”框架，从购买者的购买动机、购买角色、购买场所、购买时机、引发购买的本质因素、购买过程等几个方面研究图书购买音的消费行为。然后基于对购买者行为的分析结果，站在出版业人员的角度，提出出版业针对图书市场的微观层面的竞争策略，并指出对图书市场购买者行为分析的本意和宗旨。