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| 品牌管理需要升级版 | |
| 引用本文： | 刘威.品牌管理需要升级版[J].科技智囊,2005(4). |
| 作者姓名： | 刘威 |
| 作者单位： | 整合策略咨询机构 |
| 摘 要： | 对于一艘盲目航行的船只来说,任何方向的风都只能是逆风。然而我们的品牌经理人们并没有意识到自己在逆风启航,他们津津乐道于品牌形象微不足道的差别,热情洋溢于独立品牌和单一品牌孰优孰劣的争论,他们认为这就是品牌管理的精髓。然而品牌是一种核心资源,而资源势必产生战略,所以只有从战略管理的高度才能真正做好品牌管理 |
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