零售商业赠券促销理论与实践探讨

随着世界经济全球化发展,中国作为WTO成员国,已经取消外资进入中国零售业的限制,导致零售市场前所未有的残酷竞争现实,使得众多零售商施尽法术大打促销牌,借此铸造企业辉煌。赠券促销是近几年大中型百货业惯用的促销招式,然而其结果却不尽人意。作者从理论和实践角度给予分析和探讨,提出诚信经营、诚信促销的经营理念。