| 文化分层与广告传播的价值选择 |
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| 引用本文： | 王银芹.文化分层与广告传播的价值选择[J].孝感学院学报,2005,25(4):76-78. |
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| 作者姓名： | 王银芹 |
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| 作者单位： | 孝感学院,湖北小城镇发展研究中心,湖北,孝感,432000 |
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| 摘 要： | 人们由于各自的社会地位和角色的差异,客观上会形成不同的文化群.这种文化群一般可分为主流文化、边缘文化和离散文化三个层次.同这种文化分层相适应,人们的价值观存在着主流价值、边缘价值和离散价值的区别.一般地,不同文化群对各自的价值情有独钟.广告作为一种社会文化现象,它不可避免地反映、承载和传播着一定的社会价值观.任何广告都有自己特定的目标受众群.因此,为提高广告效果,我们必须深入分析受众群的文化层属,并在广告创意中赋予广告以恰当的价值表现,这是提高广告传播效果的有效途径.
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| 关 键 词： | 文化分层 价值观 广告传播 价值选择 |
| 文章编号： | 1671-2544（2005）04-0076-03 |
| 收稿时间： | 2005-02-28 |
| 修稿时间： | 2005-02-28 |
The Cultural Value Option of Stratified and Advertising Spread |
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| WANG Yin-qin.The Cultural Value Option of Stratified and Advertising Spread[J].JOURNAL OF XIAOGAN UNIVERSITY,2005,25(4):76-78. |
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| Authors: | WANG Yin-qin |
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| Institution: | Hubei Toumship Development Research Center, Xiaogan University, Xiaogan, Hubei 432000, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | the cultural stratified viewpoint of value advertising spread value option |
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