浅谈电视收视率指标分析

一、收视率应用现状目前,在节目评价操作中,已有相当多的省级上星台引入了收视率指标。一些电视台建有精确量化的节目评价体系,有些电视台的体系尚未定型,但是在包括收视率指标方面却相当一致,而且收视率指标所占份量大都不低于50%。据悉,南方一家卫视台实行黄金时段末位节目淘汰制,这一制度体系中收视率指标便占了50%的份量,其次是技术和艺术等因素,广告效益也名列其中。另一家以综艺节目崭露头角的电视台,其节目评价体系中,收视率指标所占比重达到60%,此外是专家意见和其他因素。我国电视界的龙头老大中央电视台从1995年开始便尝试按照收视率情况调整节目播出安排及广告经营,目前也在进一步研究如何纳入收视率指标,构建客观、科学的节目评价指标体系。二、问题分析与收视率运用“热潮”相对照的是,由于对收视率的内涵、测量方法、操作技术和规则缺乏了解,一些电视从业人员存在一定“准入”障碍,有时还出现一些错误。以下我们试列举一些主要问题进行探讨。1、测量方法局限与节目评价失察我国收视率调查目前主要采用日记法。日记法有不少优点,特别是成本低廉,相对于人员测量仪法来说,样本排除性较小。但是日记法的缺点也很明显,其中之一便是它的最小记录单位是15分...