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| 土家烧饼为何一阵风——“烧饼退烧现象”营销启思 | |
| 作者姓名： | 庞亚辉 张宾 |
| 作者单位： | [1]卓跃管理咨询有限公司首席咨询师 [2]《知识经济》特约记者 |
| 摘 要： | 同样是配方，可口可乐可以在100多年时间里产销全球，而土家烧饼却熬不过一年。创新知识产权持续发展的秘密在哪里？土家烧饼之前，有巴比馒头、珍珠奶茶等，都在短时间之内席卷市场。短暂的创富过程如此相似，形成一种独特现象。那么，这种循环往复的“土家烧饼现象”，问题究竟出在什么地方？ |
| 关 键 词： | 土家 营销 可口可乐 持续发展 知识产权 珍珠奶茶 时间 产销 市场 |
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