| 基于熵值法的中国西南地区国家5A级旅游景区
微博营销评价 |
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| 引用本文： | 刘 颖,梅 燕,颜梦琴.基于熵值法的中国西南地区国家5A级旅游景区
微博营销评价[J].海南师范大学学报(自然科学版),2020,33(4):463-469. |
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| 作者姓名： | 刘 颖 梅 燕 颜梦琴 |
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| 作者单位： | 成都理工大学旅游与城乡规划学院,四川成都610059,成都理工大学旅游与城乡规划学院,四川成都610059,成都理工大学旅游与城乡规划学院,四川成都610059 |
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| 摘 要： | 在移动互联网时代，微博营销已成为旅游景区获取竞争优势的重要途径。文章以西南
地区国家5A级旅游景区为研究对象，运用熵值法构建包括微博活跃度、微博内容覆盖度、微博传
播力三个方面的国家5A级旅游景区微博营销评价指标体系，并对西南地区国家5A级旅游景区微
博营销的综合评分及排名进行分析。结果表明：西南地区各省份国家5A级旅游景区微博营销发
展不平衡，一些建成时间较早的国家5A级旅游景区微博平台建设更加全面，官微影响力更大，其
中微博传播力的建设对景区微博营销起关键作用。文章从联合营销、提升内容丰度、开展营销活
动、创新营销方式等方面提出了优化微博营销的建议。
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| 关 键 词： | 微博 熵值法 国家5A级旅游景区 旅游营销 西南地区 |
Evaluation of the Microblog Marketing of the
National 5A Tourist Attractions in Southwest China Based
on the Entropy Method |
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| LIU Ying,MEI Yan,YAN Mengqin.Evaluation of the Microblog Marketing of the
National 5A Tourist Attractions in Southwest China Based
on the Entropy Method[J].Journal of Hainan Normal University:Natural Science,2020,33(4):463-469. |
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| Authors: | LIU Ying MEI Yan YAN Mengqin |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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