| 基于电子市场的双渠道冲突与协调 |
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| 引用本文： | 郭亚军,赵礼强. 基于电子市场的双渠道冲突与协调[J]. 系统工程理论与实践, 2008, 28(9): 59-66. DOI: 10.12011/1000-6788(2008)9-59 |
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| 作者姓名： | 郭亚军 赵礼强 |
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| 摘 要： | 运用消费者效用理论建立了双渠道环境下的需求函数,运用博弈论分析了双渠道环境下的定价策略,研究了电子商务环境下制造企业开辟电子市场,采取混合双渠道战略而引起渠道冲突的内在原因,结论表明制造商采取双渠道能扩大市场需求,诱导传统零售商降低价格,使制造商利润增加,同时供应链利润也增加,但一般情况下会使零售商利益受到损害从而引起双渠道的冲突,为此本文设计了协调机制实现了双渠道的协调.
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| 关 键 词： | 电子市场 双渠道 Stackelberg博弈 冲突 协调 |
The conflict and coordination in dual channel based on e-market |
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| GUO Ya-jun,ZHAO Li-qiang. The conflict and coordination in dual channel based on e-market[J]. Systems Engineering —Theory & Practice, 2008, 28(9): 59-66. DOI: 10.12011/1000-6788(2008)9-59 |
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| Authors: | GUO Ya-jun ZHAO Li-qiang |
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