目标市场导向的长治市旅游定位研究

目的地定位是目的地开展有效市场营销工作的前提和基础,文章基于目标市场导向对长治市进行旅游定位探讨.首先在市场细分的基础上选择了长治市的一级客源市场和机会客源市场;然后针对长治市的客源市场调研了目标旅游消费者的利益诉求及对长治市的本底印象感知;在此基础上分析了长治市是否具备能够满足目标旅游消费者利益诉求的资源属性;最后提炼出了长治市的定位口号——长治,多样化的探索之地.