廉政公益广告在反腐倡廉文化构建中的特征与社会责任

我国的反腐工作和廉政建设近年已形成打击贪腐犯罪行为与预防教育相结合的态势。廉政公益广告作为宣传廉政文化、教化社会大众、改善社会风气的有力宣传手段,是国家廉政建设和廉政思想传播的有效助力,其呈现出广告内容的政治性、诉求方式的多样化和媒介使用与时俱进的特征,在创意及表现形式上采用名人说服、阻吓、诉诸情感的手法,这类广告具有教化社会大众、改善社会风气、传播廉政文化的社会责任。