中国足球运动员广告形象群体变迁引发的原因分析

中国足球职业化改革从上世纪94年以来，已经是第18个年头了。当我们回过头反思中国足球职业化改革存在的种种问题时就不能不去谈球场上的那些运动员。总体而言，十几年的职业化改革让那些中国足球职业运动员富起来了；了解足球，热爱足球的大众多起来了。但也就是这十几年期间，特别是近5年，中国足坛关于“球霸”，“泡吧”，“涉黑”，“赌球”等八卦类新闻不断见诸报端。暂且不考虑这些报道的真实性，但有一点却是不争的事实，便是中国足球运动员群体形象已向不好的方向变迁，随之而来的就是其商业价值的降低。就中国足球运动员广告形象群体变迁的现象，我通过思考进行评述，并对此问题谈谈我的分析。