在开放型区域如何提升国家级科学传媒影响力--兼论《科学时报》事业在浙江的创新发展

一.科学传媒影响力的本质与特征　目前公认的影响力（Influence）概念是指“文化活动者以一种所喜爱的方式左右他人行为的能力.”影响力的本质是一种控制能力,这种控制能力表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面“合目的性”的控制作用.而科学传媒影响力是通过科学信息传播过程实现的,其影响力的发生势必建立在收受者（受众）关注、接触的基础上,因此,科学传媒影响力从内涵上看,是由“吸引受众注意（科学媒介及媒介科学内容与受众的接触）”＋“引起受众合目的的变化（认知、情感、意志行为等的受动性改变）”两大基本的部分构成的. 　　……