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| 品牌联合稀释风险防范的策略分析 | |
| 引用本文： | 吴磊.品牌联合稀释风险防范的策略分析[J].咸宁学院学报,2012,32(2):5-7. |
| 作者姓名： | 吴磊 |
| 作者单位： | 温州大学民营经济研究中心,浙江温州325035／中南财经政法大学,湖北武汉430060 |
| 基金项目： | 温州文化研究工程（Wykll015）和温州大学城市学院2010年度及温州市科技局2010年度（R20100143）科研基金项目资助 |
| 摘 要： | 品牌联合（co-branding）是品牌价值利用的一种方式,它能够整合参与联合的各个品牌的核心优势,提高联合品牌的市场表现,甚至增强参与联合的各个品牌的市场表现,因此品牌联合是实践界常用的营销工具,也是品牌管理中重要的课题之一。本文通过综合运用定量研究与定性研究、实证研究与规范研究相结合的研究方法,提出品牌联合稀释效应模型的相关变量之间的关系,并为品牌联合稀释风险防范提出有效的策略。 |
| 关 键 词： | 品牌联合 品牌稀释 风险防范 策略分析 |
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