旅游行业竞争评估 |
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引用本文: | 刘俊.旅游行业竞争评估[J].重庆师范学院学报,2003,20(2):62-65. |
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作者姓名: | 刘俊 |
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摘 要: | 从市场营销的角度,对旅游业的核心行业——旅游地行业竞争进行了初步研究。通过区分行业竞争者和市场竞争者,识别竞争者;在综合运用“特而菲法”与统计分析法的基础上,建立竞争者优劣势评价模型、“游客评价法”和游客价值评价模型,定量分析旅游地竞争优劣势、量化旅游地总游客价值和总游客成本,从而对潜在的行业竞争者进行选择;并运用“游客/旅游产品盈利分析法”和“产品成长-份额矩阵”进行游客和旅游产品选择。
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关 键 词: | 旅游业 行业竞争 市场竞争 市场营销 评估竞争者 选择游客 旅游产品选择 |
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