系统科学视阈下的汽车广告设计

本文以奔驰、奥迪、宝马三则图文广告为例,从系统科学理论视角分析广告设计中的系统特性,通过多模态隐喻的解析对比三则汽车广告设计中所呈现出的差异协同性。在层次性、整体性、功能性方面所呈现出的共同性;以及在动态性、开放性、目的性方面所呈现出的差异性。通过对比广告的图文细节设计所产生的不同效果,旨在给广告设计者以启发,广告创新并非只着眼于宏观,也应从微观视角出发;系统科学理念将赋予广告设计中的多模态隐喻以回味无穷的魅力。