周村烧饼包装沟通设计的实践与探索 |
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引用本文: | 张禹,左鹏,王彪,钱文婧,赵璐.周村烧饼包装沟通设计的实践与探索[J].咸宁学院学报,2011,31(11):158-159. |
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作者姓名: | 张禹 左鹏 王彪 钱文婧 赵璐 |
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作者单位: | 北京印刷学院,北京,102600 |
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摘 要: | 包装是品牌营销管理的重要环节,包装设计作为品牌沟通的载体,越来越受到重视,沟通也成为实现品牌竞争的重要手段。沟通模式的转变为消费者带来多样性的主观选择,同时也为企业带来了机遇,而强化品牌沟通便成为包装设计所要传达的重要信息。包装沟通设计将逐步构建出品牌管理设计战略,是企业形象视觉设计中塑造良好品牌形象的重要动因。所以包装设计在其基本功能的演变中,越来越重视品牌沟通模式的开发,努力把品牌价值、文化价值和审美价值融为一体。本文以周村烧饼包装设计为例,在品牌沟通价值的拓展性方面做了一些有益的实践与探索。
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关 键 词: | 包装设计 沟通管理 品牌管理 |
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