浅谈广告对品牌塑造的影响

在现代市场经济条件下,产品由卖方市场转变为买方市场,企业面临着日趋激烈的市场竞争,可谓是不见硝烟的商场逐鹿。制造和拥有品牌的过程是艰难的,更需要不断地进行品牌塑造。广告是品牌塑造的法宝之一,它是最常见的,也是最有效的。但任何事物都不是绝对的,广告犹如一把双刃剑,用得不好,也会伤害到自己。通过广告与品牌塑造关系的论述,得出品牌塑造离不开广告宣传,但又不只是广告宣传,而且品牌塑造是一项长期艰苦的、无止境的系统工程,同时也是一项回报性极高的投资的结论。