品牌延伸与商标淡化

近年来，我国立法越来越重视对驰名商标的保护，2001年新修订的商标法即以立法的形式确认了对驰名商标的扩张保护，体现了商标反淡化理论。商标反淡化理论是驰名商标保护理论的一种，目的是为了防止非权利人通过各种手段弱化和丑化驰名商标，降低其显著性及内在价值。而品牌延伸策略是企业以现有品牌名称推广新产品的一种方法，并以其独特的优势为中国的一些企业所用。但这一策略如果运用不当，极易损害品牌商标的知名度和显著性，造成商标的“淡化”。