动态调整的合作广告博弈模型研究

关于合作广告问题的研究目前主要是考察单次合作的均衡情况,文章进一步探讨了多次博弈的动态策略调整的情形。首先选取经典需求函数建立模型,求得单次博弈制造商为领导者时的Stackelberg均衡解。此时,地方性广告水平对销售量影响越大,制造商愿意提供的广告补贴比例越小。在此基础上,进一步考察了多次博弈下制造商和零售商动态策略调整情形,分别建立了制造商先进行调整和零售商先进行调整的2个博弈模型。通过数值算例可知,2个新模型下的制造商和零售商的策略都会趋于稳定。进一步地,零售商先调整策略的博弈模型,制造商和零售商利润都正向趋于稳定值,并且和其他2种情形相比,双方更愿意接受该情形。