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| 基于Agent的网站促销下消费者行为仿真研究 | |
| 作者姓名： | 金淳 董秋 吕苗 |
| 作者单位： | 大连理工大学 系统工程研究所, 大连 116024 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金重大项目(70890080,70890083) |
| 摘 要： | 应用Agent建模与仿真方法研究网站促销条件下的消费者购买行为特性. 在分析了网络购物环境下消费者行为影响因素的基础上,建立了消费者、网站、情境行为模型. 在问卷调查基础上设计了消费者的偏好规则及购买决策规则,以此构建了分析不同促销策略、促销情境的情况下不同消费者购买决策行为的Agent仿真模型,并用REPAST 实现了该模型. 仿真结果显示了有无促销策略对不同性别、年龄、收入、促销情境条件的消费者购买率变化情况. 研究表明,该模型可通过消费者购买行为的涌现现象来分析、预测不同情境下不同促销策略的影响效果. |
| 关 键 词： | 电子商务 网络购物 促销策略 消费者行为 Agent建模仿真 |
| 收稿时间： | 2012-04-19 |
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