产品因素对高校学生网购从众行为影响的实证研究

为了探究影响高校学生这一消费群体网购从众行为的产品因素,设计了3组实验来验证产品价格、产品类型、产品品牌知名度这3种产品因素对高校学生从众行为的影响。实证分析显示,这三类因素对高校学生网购从众行为均存在影响,他们在购买价格高的产品、体验型的产品以及品牌知名度低的产品时更容易发生从众行为。