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| 品牌延伸:企业须慎重 | |
| 引用本文： | 汤喜燕.品牌延伸:企业须慎重[J].今日科技,2002(12):24-25. |
| 作者姓名： | 汤喜燕 |
| 作者单位： | 浙江大学 |
| 摘 要： | 一个品牌获得成功后，企业往往以品牌延伸的方式来推广一个新产品。这是因为进行品牌延伸具有很多的便利条件。最重要的一条是品牌延伸能够利用消费者爱屋及乌的心理，使新产品较快地获得他们的认可。从推广成本来说相对低廉，但是品牌延伸不当却会带来意想不到的后果。不但新产品不能获得消费者的认可，而且原有品牌也可能因此而受到重创。因此，品牌延伸既有可能是企业一本万利的好事，也有可能是万劫不复的深渊。因此，国内对于品牌延伸的问题存在很多的争论，主要集中在两点：一是以定位理论为依据，提出品牌延伸总的来说是一种冒险行为… |
| 关 键 词： | 品牌延伸策略 企业营销管理 市场增长率 |
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