基于开拓“非消费市场”的营销创新模式——水平营销 |
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引用本文: | 马君.基于开拓“非消费市场”的营销创新模式——水平营销[J].大众科学.科学研究与实践,2007(19). |
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作者姓名: | 马君 |
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作者单位: | 天津滨海职业学院 天津300451 |
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摘 要: | 随着产品生命周期的大大缩短,以及现有市场的极度细分和饱和,导致基于现有已界定市场的纵向营销创新的成功率不断下降。在这样的背景下,企业就应该学会运用横向思维进行水平营销,即以开拓"非消费市场"的营销创新为方向,对产品或服务及其提供方式作适当的改变,以使之产生新用途、新情景、新目标市场以开创新的类别,从而重组市场,进而帮助企业发现更多的市场机会并能够持续的盈利。
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关 键 词: | 非消费市场 横向思维 水平营销 重组市场 |
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