漫话商标

商标又叫商牌,货牌,俗称“牌子”。它系指:为表彰自己所生产、制造、加工、拣选、批售的产品,以具有颜色及特别显著的文字、图形、记号或其联合式,依商标法申请注册,使用于商品或其包装或容器之上,行销市面的标记。商标是商品的标记,有人把它比作商品的脸面。 中国人可能是世界上最早懂得使用商标,建立品牌形象的民族。远古时,牧民在牲畜身上烙印,工匠在商品上刻名,这是原始商标。北周工匠郭彦在自制的祖陶上刻名,这是我国现存最早的商标文物。珍藏在中国历史博物馆内的,距今900多年前北宋时代的“济南刘家功夫铺”的“日兔儿”商标,图文兼有,堪称珍宝。比欧洲商行、商会的商标印记,早了200年。 中国人素来讲究“百年老店”,“金字招牌”商家于商品价单上标明“谨防伪冒”字样,可见完整的商标制度虽创始于西方,但商标的概念在我国却源远流长。相传清朝乾隆年间,布商王友龙假冒别人商标,被告发至苏松府。太守判王友龙有罪,令其“敕石永禁”。可见我国古代已重视保护商标了。 商标除了一般所熟知的文字、图形以外,记号也可作为商标。事实上,目前市面上就有许多记号商标而为市场所熟知,如三五牌香烟等。