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| 企业整合营销传播初探 | |
| 作者姓名： | 王聪 |
| 作者单位： | 王聪（黑龙江海康软件工程有限公司） |
| 摘 要： | 整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同.在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现"整合营销热". |
| 关 键 词： | 整合营销传播 品牌塑造 难点 |
| 文章编号： | 1673-0534(2006)08(a)-0145-01 |