| 新媒体环境下的广告本质 |
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| 引用本文： | 林凯.新媒体环境下的广告本质[J].厦门理工学院学报,2014(6). |
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| 作者姓名： | 林凯 |
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| 作者单位： | 福建师范大学福清分校文化传媒与法律学院,福建 福清,350300 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究项目 |
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| 摘 要： | 从广告数字化信息沟通功能、广告中附着的意义和价值取向以及广告传播的社会责任等三个层面分析认为,新媒体环境下,广告融入了消费者生活环境和媒体环境,在互动性、个性化、人性化的媒体特征中,消解了企业与消费者,消费者与其他社会成员之间的界限,其本质在于让广告成为融入生活的一种信息形态,并以广告为中心构建一个具有共同的价值观念和强烈的社会责任意识,同时也能协同解决社会公共问题的生活共同体。广告本质的这种变化和转型,顺应了时代和消费语境变化的需要。
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| 关 键 词： | 广告 本质 生活共同体 社会责任 新媒体环境 |
Essence of Advertising under the New Media |
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| LIN Kai.Essence of Advertising under the New Media[J].Journal of Xiamen University of Technology,2014(6). |
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| Authors: | LIN Kai |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | advertising essence life community social responsibility new media |
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