计划生育报发行面临的挑战与对策

<正>随着报刊发行改革的不断深入,以宣传计划生育为主的报刊发行,面临着严峻的挑战.为适应这个挑战,我们有必要对其进行一次探讨,以使计划生育宣传教育这个基本国策的重要组织部分落在实处.为此笔者谈几点粗浅的认识供探讨.一、计划生育报的发行面临着更新观念的转变众所周知,多年来,计划生育报发行工作基本上形成了一种固定的模式,即层层兔费发放.很大程度上限制了报纸的可读性,产生了一种错误的导向:这是一张可有可无的免费赠送的报纸.从宣传角度来分析,几乎失去了办报的初衷.加之办报经费大多从业务经费中支出,讲求社会效益,忽视经济效益,因此报纸发行平平淡淡,纯属一种行政任务,读者兴趣不浓,发行范围局限,指导意义甚微,基本上失去了一定的社会效益.对此,我们不能不加以警觉,引起足够