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| 考虑长效作用的竞争供应链合作广告决策分析 | |
| 作者姓名： | 冯健 刘斌 |
| 作者单位： | 上海海事大学 经济管理学院, 上海 201306 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金（71571117）;上海市重点基础研究项目（15590501800）;国家创新方法工作专项（2016IM010400）;教育部人文社科基金（18YJA630143） |
| 摘 要： | 地方性广告存在损害顾客忠诚度和降低品牌形象的情形.为分析制造商以成本分担形式开展合作广告的前提条件,以及合作广告对消费者需求和供应链成员收益的影响,以两条"单个制造商-单个零售商"组成的竞争供应链为对象,构建了供应链之间的Nash博弈和供应链内零售商为领导者的Stackelberg博弈模型,通过考虑广告长效作用,对两个销售周期的合作广告和非合作广告博弈进行了综合比较分析.结果表明,制造商仅在广告负效用显著和商品替代率高的条件下开展合作广告;当商品替代性不显著时,合作广告可以有效提升需求,反之则降低需求;合作广告并不能提升零售商收益,但当商品替代率低时,可以改善制造商收益,同时提升供应链总收益.研究结果对地方性广告实践中的供应链成员决策具有指导意义. |
| 关 键 词： | 合作广告 竞争供应链 长期效用 博弈 |
| 收稿时间： | 2017-06-19 |
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