| 考虑网购偏好行为的双渠道广告与价格竞争策略 |
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| 引用本文： | 严磊,梅姝娥,仲伟俊,赵江. 考虑网购偏好行为的双渠道广告与价格竞争策略[J]. 系统管理学报, 2019, 28(2): 369-378 |
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| 作者姓名： | 严磊 梅姝娥 仲伟俊 赵江 |
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| 作者单位： | 东南大学经济管理学院 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金资助项目(17BGL196) |
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| 摘 要： | 研究了当市场上一部分消费者成为网购偏好型消费者,网络直销渠道与传统零售渠道并存下的双渠道广告与价格竞争策略问题,给出了不同渠道结构、不同广告投放模式下的均衡决策和均衡利润。结果表明:随着网购偏好型消费者的增多,将会减少制造商、零售商利润以及渠道整体利润;企业应用定向广告策略提高了产品批发价格和零售价格;当网购偏好型消费者增多到一定程度或消费者偏好的异质性程度增大到一定临界值时,与大众广告相比,应用定向广告将提高渠道整体利润。
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| 关 键 词： | 网购偏好行为 双渠道 大众广告 定向广告 |
Advertising and Pricing Competition Strategies in Dual-Channel Considering Online Shopping Preference Behavior |
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| YAN Lei,MEI Shu’e,ZHONG Weijun,ZHAO Jiang. Advertising and Pricing Competition Strategies in Dual-Channel Considering Online Shopping Preference Behavior[J]. Systems Engineering Theory·Methodology·Applications, 2019, 28(2): 369-378 |
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| Authors: | YAN Lei MEI Shu’e ZHONG Weijun ZHAO Jiang |
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| Affiliation: | (School of Economics and Management, Southeast University, Nanjing 211189, China) |
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| Abstract: | YAN Lei;MEI Shu’e;ZHONG Weijun;ZHAO Jiang(School of Economics and Management, Southeast University, Nanjing 211189, China) |
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| Keywords: | online shopping preference behavior dual-channel targeted advertising mass advertising |
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