| 用户适应度、交易成本与云服务混合定价 |
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| 引用本文： | 刘征驰,李慧子,马滔.用户适应度、交易成本与云服务混合定价[J].系统工程理论与实践,2019,39(3):749-765. |
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| 作者姓名： | 刘征驰 李慧子 马滔 |
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| 作者单位： | 湖南大学 经济与贸易学院, 长沙 410079 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金面上项目（71771081）；国家自然科学基金国际合作项目（71420107027）；湖南省自然科学基金面上项目（2017JJ2037） |
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| 摘 要： | 作为近十年来一个重大技术突破,云(计算)服务已在产业界掀起应用热潮.然而,对于云计算商业化最为关键的服务定价问题,学界尚缺乏系统深入的探讨.在传统"订阅定价"和"按需定价"机制基础上,本文首次引入用户群体异质性和按需收费成本因素,构建了基于"用户适应度"和"交易成本"的混合定价模型.模型分析发现:①市场发展初期用户群体适应度较低,云服务企业一般应采用"订阅定价"并结合低价策略培育用户习惯;随着市场走向成熟,用户适应度上升且交易成本降低,企业可引入"按需定价"从而逐步过渡至混合定价模式.②在混合定价机制下,随着用户适应度上升(或交易成本降低),用户倾向于从"订阅购买"转向"按需购买",此时云服务企业利润随之增加.③用户适应度和交易成本的变化将直接影响企业利润、用户剩余和社会福利水平,但两者的作用方向不尽相同.本文研究为云服务提供企业在商业实践中制定价格策略提供了理论指引.
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| 关 键 词： | 云服务 定价机制 用户异质性 交易成本 |
| 收稿时间： | 2017-09-14 |
User fitness,transaction cost and the mixed pricing scheme of cloud services |
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| LIU Zhengchi,LI Huizi,MA Tao.User fitness,transaction cost and the mixed pricing scheme of cloud services[J].Systems Engineering —Theory & Practice,2019,39(3):749-765. |
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| Authors: | LIU Zhengchi LI Huizi MA Tao |
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| Institution: | School of Economics and Trade, Hunan University, Changsha 410079, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | cloud service pricing scheme user heterogeneity transaction cost |
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