感人之心 莫先乎情——谈广告文案写作的情感设计 |
| |
引用本文: | 姚鑫隆.感人之心 莫先乎情——谈广告文案写作的情感设计[J].南昌高专学报,1998(1):7-11. |
| |
作者姓名: | 姚鑫隆 |
| |
作者单位: | 南昌陆军学院中文教研室!南昌330103 |
| |
摘 要: | 广告是一种宣传工具,促使广告发挥作用的因素有许多,但最重要的却是文案,而文案词写作的好坏,关键又在于它的情感设计是否成功,情感设计必须坚持诚实可信,朴素单纯,生动幽默的原则,另外,成功的情感设计还必须讲究一定的方法,如欲扬故抑、巧妙联想,悬念效应、名人效应、熟悉感原则和修辞手段等,只有这样,才能发挥情感设计在广告文案写作中的地位和作用、使用广告达到最好的效果。
|
关 键 词: | 情感设计 地位和作用 生动 原则 熟悉 宣传工具 写作 广告 文案 名人效应 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|