生鲜农产品渠道成员冲突根源的博弈分析 |
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引用本文: | 夏瑞洁.生鲜农产品渠道成员冲突根源的博弈分析[J].长沙大学学报,2012,26(1):35-37. |
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作者姓名: | 夏瑞洁 |
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作者单位: | 吉首大学张家界学院,湖南张家界,427000 |
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基金项目: | 基金项目:吉首大学张家界学院院级科研资助项目,编号:zyqn201104. |
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摘 要: | 通过“囚徒困境”博弈模型进行分析,发现生鲜农产品渠道成员之所以产生冲突是因为他们都想实现自身利益的最大化,但是由于如政府出台的扶持政策、竞争市场增加等宏观原因,也有来自如渠道成员彼引间的差异和相互依赖性以及生鲜农产品价格频繁波动等微观原因,都有可能造成渠道成员冲突。政府采用平等的渠道成员激励政策、渠道成员之间加强信息沟通等都可以降低冲突频率和强度,来提高渠道管理运作效率。
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关 键 词: | 生鲜农产品 渠道成员冲突 根源 囚徒困境 博弈分析 |
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