| 运用作业成本法改进营销预算管理 |
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| 引用本文： | 姚琴. 运用作业成本法改进营销预算管理[J]. 苏南科技开发, 2005, 0(4): 35-36 |
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| 作者姓名： | 姚琴 |
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| 作者单位： | 苏州农业职业技术学院 |
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| 摘 要： | 市场的多变、竞争的加剧使得消费者和竞争对手经常改变其行为。在这种形势下，仅仅根据历史经验和竞争对手的营销费用水平来制定营销预算已不再适应。营销预算的效用似乎正由于其缺乏合理性、灵活性而逐步削弱。对营销费用的预算控制，大多数企业目前采取的是销售额百分比法。具体来说，本期营销费用的预算是按上期营销费用占销售额的比例与当期销售额乘积加以确定，营销人员再根据预算进行自我控制。但事实上这种方法往往会诱发某些经理人员通过虚报费用来维持不必要的高预算水平误导管理当局。我们也因此会听到类似于“用掉它、
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| 关 键 词： | 作业成本法 营销 预算管理 竞争对手 销售额 历史经验 预算控制 自我控制 费用 消费者 合理性 灵活性 百分比 经理人 水平 市场 效用 企业 |
Activity-Based Costing Helps to Improve Marketing Budget Management |
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