旅游城市品牌形象官方电视推介内容的量化分析——以《人说山西好风光》节目中忻州市的推介为例

从旅游城市品牌形象构成要素的视角看,《人说山西好风光》电视旅游节目中忻州市的推介,推介内容有重点但不全面,侧重于旅游功能形象、历史人文等形象要素,主要以雁门关、五台山、芦芽山、黄河、汾河源五大景区及西口文化与二人台戏曲艺术为重点,未推介经济环境、基础设施等形象要素;重点内容的选取及其呈现形式、时长都较合理,但展现顺序有失偏颇。建议旅游城市采用电视节目推介品牌形象时,应在全面涵盖城市品牌形象要素的同时,重点突出优势要素;采用专题片的形式呈现重点内容,并依知名度安排其推介时长和顺序;丰富景区旅游产品供给,满足游客文化与体验需求;改善交通和旅游配套设施,补齐旅游发展短板。