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| 网络语境下旅游目的地形象差异研究——以大同市为例 | |
| 作者姓名： | 刘丽娜 王成霞 邵秀英 洪菲 梁华珍 |
| 作者单位： | 太原师范学院管理系 |
| 摘 要： | 文章通过从微博、官方网站、游记网站3种网络传播渠道收集网络文本数据，运用ROST文本分析、SPSS对照分析大同市旅游目的地游客感知形象与官方宣传形象的差异进行分析．研究表明:网络语境下的大同旅游目的地形象可归纳为景观资源、历史文化、出行、美食和环境5个主题;除环境、美食主题外，游客感知与官方宣传形象有很大差异，游客感知偏向于景观资源，官方网站的宣传是以历史文化名城为主，官方微博偏向于外部环境和旅游之外的延伸;游客感知在景观资源主题的评价远高于官网．文章最后根据研究结论对大同市旅游形象塑造、旅游市场营销以及旅游产品的升级提出了相关建议． |
| 关 键 词： | 旅游目的地形象 游客感知形象 官方宣传形象 大同市 |