基于嵌入视角的生鲜电商自有品牌竞争力形成演化与培育

基于嵌入性理论视角审视生鲜电商自有品牌竞争力，认为品牌竞争力具有社会嵌入性，构建结构嵌入、关系嵌入和技术嵌入生鲜电商自有品牌竞争力的系统动力学模型，从品牌网络中心度(结构嵌入)、品牌关系强度(关系嵌入)和数字化技术水平(技术嵌入)三方面剖析生鲜电商自有品牌竞争力的嵌入机制。通过社会网络传递、品牌资源获取和核心技术研发，生鲜电商自有品牌竞争力呈现不可模仿性、可传播性和可持续性三维动态演化趋势。实验结果表明，随着社会嵌入的深入，增强数字化技术水平和品牌网络中心度可以提高品牌竞争力的不可模仿性；增强品牌网络中心度和品牌关系强度能够促进品牌竞争力的可传播性，增强品牌关系强度和数字化技术水平能够加强品牌竞争力的可持续性。