塑造良好的企业形象 |
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引用本文: | 秦英伟,杨榕滨.塑造良好的企业形象[J].科技资讯,2006(3):111-112. |
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作者姓名: | 秦英伟 杨榕滨 |
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作者单位: | 哈尔滨市科学技术咨询中心,150001 |
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摘 要: | 企业形象是社会公众对一个企业经营活动的整体印象的评价,是通过各种标志如企业标志、产品标志、营销策略和企业文化建设等建立起对企业的总体印象,企业的形象不仅是企业风貌的展示,也是企业竞争能力的反映。未来产品的竞争,不可能只是产品的质量、品种的竞争,最重要的还是企业形象的竞争,在激烈的市场竞争中,企业形象已被视为企业的无形资产,谁能够将优良鲜明的企业形象呈现在公众面前,谁就能够在激烈的竞争中脱颖而出稳操胜券。因而,塑造良好的企业形象已被视为实现市场的经营目标,赢得竞争优势的战略手段。
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关 键 词: | 企业形象 竞争能力 产品标志 企业文化建设 社会公众 市场竞争 经营活动 营销策略 无形资产 经营目标 |
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