| 基于转换成本的企业融资策略与定价策略 |
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| 作者姓名： | 杨广青 吴岳行 |
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| 作者单位： | 福州大学 管理学院, 福州 350108 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金(70702022,70902071);福建省高等学校新世纪优秀人才支持计划(JA10026S);福建省社会科学规划项目(2011B133) |
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| 摘 要： | 基于消费者行为中转换成本的考虑,本文从债务有限责任效应出发, 建立一个三期决策模型,探讨当存在顾客转换成本时,企业在资本市场上的融资决策以及产品市场上的定价决策. 研究表明,转换成本对产品市场竞争具有"Bargains-then-Ripoffs"效应,而债务融资的战略性效应对该效应的实施效果却有弱化效用,企业定价策略则取决于其对二者策略的偏好和权衡.当面对高转换成本的产品市场, 企业往往会降低其事前债务融资的比例,采取财务保守行为是其理性决策.而外部市场环境的波动会影响企业融资策略, 进而影响其定价策略.
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| 关 键 词： | 转换成本 融资策略 定价策略 |
| 收稿时间： | 2011-05-09 |
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