| 结合分析在市场营销中的应用 |
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| 引用本文： | 黄晓兰,沈浩.结合分析在市场营销中的应用[J].中国传媒大学学报,2002,9(1):40-46. |
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| 作者姓名： | 黄晓兰 沈浩 |
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| 作者单位： | 北京广播学院,北京,100024 |
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| 摘 要： | 结合分析是一种有效的市场研究技术,主要用来分析消费者对产品的偏好和模拟消费者的购买行为.本文通过上海通用汽车-赛欧轿车的营销案例,介绍了采用全轮廓结合分析法计算属性水平的效用值和最大效用模型估计市场占有率的方法.
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| 关 键 词： | 属性 水平 全轮廓 效用 属性的相对重要性 最大效用模型 |
| 文章编号： | 1007-8819(2002)01-0040-07 |
| 修稿时间： | 2001年11月9日 |
Application of Conjoint Analysis in Marketing |
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| HUANG Xiao-Lan,SHEN Hao.Application of Conjoint Analysis in Marketing[J].Journal of Communication University of China Science and TEchnology,2002,9(1):40-46. |
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| Authors: | HUANG Xiao-Lan SHEN Hao |
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| Abstract: | Conjoint Analysis is very popular marketing research technique. The main purpose is to measure consumer's preferences among products or services, to study the factors that influence the consumers' purchase decision, and to simulate market share. The concept of full-profile conjoint analysis and methodologies including how to experimental design, how to collect the data, how to estimate the main-effect, and how to explain the results are discussed in this paper. An example of Sail Auto is given to illustrate the concepts, procedures and application of conjoint analysis. |
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| Keywords: | conjoint analysis attributes level profiles utilities relative importance of attributes Maximum Utility Model |
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