| 带有两种营销模式的供应链合作广告协调模型 |
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| 引用本文： | 王圣东,周永务. 带有两种营销模式的供应链合作广告协调模型[J]. 系统工程学报, 2008, 23(6) |
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| 作者姓名： | 王圣东 周永务 |
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| 作者单位： | 1. 合肥工业大学管理学院,安徽,合肥,230009;解放军电子工程学院数学教研室,安徽,合肥,230037
2. 合肥工业大学管理学院,安徽,合肥,230009;华南理工大学工商管理学院,广东,广州,510641 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金，全国高等学校优秀博士学位论文作者专项基金，教育部跨世纪优秀人才培养计划，教育部高等学校博士学科点专项科研基金 |
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| 摘 要： | 本文考虑了带有直营店和代理商两种营销模式的Newsvendor型产品合作广告问题，分别建立了分散决策和集中控制下制造商和代理商的最优广告决策模型，分析了需求的随机性及直营店的营销模式对供应链双方广告决策的影响．给出了一个基于地方促销广告费用分摊的策略以实现供应链协调．最后，用数值仿真验证了本文的相关结论并得到一些重要的管理启示．
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| 关 键 词： | 供应链 合作广告 Newsvendor型产品 直营店 |
Cooperative advertising coordination model for supply chain with two sale modes |
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| WANG Sheng-dong,ZHOU Yong-wu. Cooperative advertising coordination model for supply chain with two sale modes[J]. Journal of Systems Engineering, 2008, 23(6) |
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| Authors: | WANG Sheng-dong ZHOU Yong-wu |
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| Abstract: | This paper studies the cooperative advertising problem with considering the manufacturer selling its Newsvendor-type product through two different modes:direct-sale channel and regional a- gent.The decentralized and centralized decision models for the manufacturer and agent are devel- oped,respectively.The effect of demand uncertainty and direct-sale channel on the optimal adver- tising policies of both sides of supply chain is analyzed.A cost-sharing policy for local advertising is presented,which can not ... |
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| Keywords: | supply chain cooperative advertising Newsvendor-type product direct-sales channel |
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