搜索引擎商关键词广告商标侵权及其认定

对于搜索引擎商关键词广告商标侵权问题中的认定，美国法院认为搜索引擎商构成商业性使用，因而可能构成商标侵权；欧洲法院认为其不构成商标侵权；我国法院则认为构成共同侵权。本文认为搜索引擎商关键词广告不构成直接侵权，但是有间接侵权的可能。在具体认定时，搜索引擎商在关键词广告成立时具有审查关键词的义务，此时适用“红旗原则”；搜索引擎商在与广告主签订关键词广告合同之后，没有继续审查网页的义务，此时适应“避风港原则”。