| 直播平台推广支持下电商与主播的博弈模型 |
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| 引用本文： | 陆媛媛,马梦影. 直播平台推广支持下电商与主播的博弈模型[J]. 吉林师范大学学报(自然科学版), 2022, 43(1): 56-64. DOI: 10.16862/j.cnki.issn1674-3873.2022.01.009 |
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| 作者姓名： | 陆媛媛 马梦影 |
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| 作者单位： | 吉林师范大学 数学学院,吉林 四平136000 |
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| 摘 要： | 研究了电商直播带货的运作过程.针对由直播平台、电商和带货主播构成的三级供应链系统(PEA),建立了在直播平台推广支持下的PEA三方Stackelberg博弈模型,研究了以自身利润最大为目标的PEA的最优决策与最大利润函数问题.建立了模型进行分析,将定性分析和定量计算结合起来,为包括PEA等主体在网络销售中提供一些最优的理论与实践指导.
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| 关 键 词： | 网络经济 直播平台 电商 主播 Stackelberg博弈 |
The game model of e-commerce and anchor under the promotion support of live streaming platform |
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| LU Yuan-yuan,MA Meng-ying. The game model of e-commerce and anchor under the promotion support of live streaming platform[J]. Jilin Normal University Journal(Natural Science Edition), 2022, 43(1): 56-64. DOI: 10.16862/j.cnki.issn1674-3873.2022.01.009 |
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| Authors: | LU Yuan-yuan MA Meng-ying |
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