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浅谈品牌延伸战略
作者姓名:
夏莉莉
作者单位:
河北省沧州师专经济管理系
摘 要:
成功的品牌延伸,可以依靠多种策略来进行,同时也必须考虑企业发展战略的需要。品牌延伸是一柄双刃剑,帮助企业扩展品牌,也可能给企业的原有品牌带来负面的打击。从企业发展的角度讲,品牌延伸又是企业发展的必经之路。企业的品牌延伸必须掌握适当的时机和延伸点,与企业资源的有效整合配置相结合,运用多种策略,保证品牌延伸的成功率,最重要的是,要保证原有品牌核心价值不致流失而扩大品牌的实力。
关 键 词:
品牌
品牌战略
品牌延伸
品牌延伸策略
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